理解亚马逊UPC码,你需要的所有知识点!

2018-03-01 返回列表页

2016年,亚马逊出台UPC政策,规范这类产品标示符。

亚马逊表示:“我们将通过GS1(美国统一代码委员会)数据库,查看产品UPC码的真实性,不符合GS1提供信息的UPC码将被视为无效。为确保你的信息与GS1数据库一致,我们建议您直接从GS1获取UPC码,不要从其他第三方UPC码销售渠道购买。”

亚马逊为什么这么做?

首先,亚马逊做出这个改变,是因为其平台上有成千上万的重复listing,有些卖家从GS1购买了合格的UPC码,却把它用在了已经有制造商UPC码的商品上。重复listing会对买家购买造成不便,使买家混淆。

亚马逊的新策略,使他们能够打击伪造UPC码的卖家,减少了listing重复的可能性。

亚马逊正在逐步执行UPC政策,目前,亚马逊主要检查卖家产品制造商信息、品牌信息等是否与GS1信息相符:

(1) 当卖家上传亚马逊要求必须提供有效UPC码的品类时,平台会自动检测UPC码的有效性;

(2) 检查已经存在的listing的UPC码;

(3) 亚马逊还会手动检查一些问题卖家,如误用ASIN变体的卖家。

刊登非你品牌的品牌产品

如果你刊登一款非你旗下品牌的品牌产品,你应该使用该产品制造商提供的UPC码。

亚马逊政策禁止卖家将自己的UPC码用到其他产品,这可能会导致你的listing和卖家账户被关闭。

如果你卖的产品没有UPC码,你需要联系你的供应商。制造商和品牌拥有者是最靠谱的UPC码来源。

如果该产品没有GTIN码,你可以向亚马逊申请免除填写UPC码。申请时,你需要拥有品牌所有者的确认信函,表明该产品确实没有GTIN码,以及产品网站链接或产品图片。

刊登自主品牌产品

你需要自行从GS1购买UPC码,GS1会给你提供一个公司前缀,表明你是品牌所有者。注意不要从别处购买,一旦你这么做,你的产品可能会被识别为其它品牌的。

如果你把产品卖给大型零售商,他们只接受GS1提供的UPC码。

卖家是否可以在么没有UPC码的情况下,刊登自主品牌产品?

一些特殊的类别可以,同样,你可以向亚马逊提出申请,他们将分配一个通用类别目录标示符(GCID)给你的产品,该标识符可以替代UPC码。

刊登捆绑销售产品

如果你想捆绑销售你的自主品牌产品,你需要使用一个特殊的GS1 UPC码,注意不能使用其中任一产品的UPC码。

对于来自同一品牌的捆绑产品,如果你不是品牌所有者,你应该向品牌所有者要一个UPC码。注意,捆绑产品来自同一品牌,你可以向亚马逊申请免除UPC码,并附上品牌所有者的确认信。

Listing的UPC码错误怎么办?

对于普通分销商,你需要关闭该listing,重新刊登带有正确UPC码的listing。

对于自主品牌卖家,最好还是关闭listing。所有带有无效UPC码的产品listing都会亚马逊删除,并可能导致你创建的ASIN、销售特权被暂时或永久移除。

当然,如果你已经做好了亚马逊品牌备案,刊登产品的时候就不需要UPC码。

注意:在卖家中心,GTIN字段是可编辑的,有卖家在原有的listing上编辑了GTIN字段。但还是建议卖家你创建一个新的、正确的listing,并请求与旧的目录合并。


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